Quelle: Facebook Studio – Introducing Graph Search: Help People Discover your Business: http://www.facebook-studio.com/news/item/introducing-graph-search-help-people-discover-your-business

Das Geheimnis ist gelüftet: Facebook Graph Search. Die seit Wochen erwartete Pressekonferenz im Hauptquartier von Facebook fand statt. Und vorgestellt wurde mit Graph Search eine völlig neue Suche, die nun nach und nach weltweit ausgerollt werden soll. Sie basiert auf dem Social Graph. Künftig sollen Nutzer bei der Suche in Facebook den für sie relevanten Content, etwa Fotos, Interessen, Orte oder Personen, angezeigt bekommen, der öffentlich und mit ihnen geteilt wurde. Wie die Graph Search im Einzelnen funktioniert, könnt Ihr in unzähligen Artikel nachlesen. Empfehlenswert sind die Beiträge auf BusinessInsider, Allfacebook.de, Thomas Hutter sowie die Presseschau zum Thema Facebook Graph Search auf Netzwertig.

Bedeutung für Unternehmen: Erste Überlegungen

Unternehmen werden künftig in vielfacher Weise davon profitieren können. Dabei spielen vor allem drei Aspekte eine Rolle, die uns natürlich schon bekannt sind aus der Zeit vor Facebook Graph Search: Auffindbarkeit, Sichtbarkeit und Genauigkeit. Was ich damit meine, möchte ich nachfolgend kurz erläutern. Doch zuerst möchte ich Euch dieses Hands-On Video von The Verge zeigen, damit Ihr einen Eindruck davon bekommt, wie die Facebook Graph Search Bar künftig in Euren Profilen integriert sein wird und beispielsweise die Ansicht in der Suche von Facebook Pages sein wird:

Auffindbarkeit

•  Die individuelle Suche wird auf Basis des eigenen Kontaktnetzwerkes wesentlich mehr “social”, d.h., das etwa die Wertigkeit von Empfehlungen durch Freunde (likes, shares, Checkins etc.) zunimmt und man noch mehr darauf achten sollte, wie das eigene Netzwerk aufgebaut ist und man am besten die Kontakte persönlich kennt
•  Die Suche wird künftig auch mit vollständigen Sätzen möglich sein (Welche Unternehmen in München haben meine Kontakte geliked?, Wo hat Johannes Lenz am häufigsten eingecheckt?, Welche Freunde haben AKOM360 geliked und sind unter 30 Jahre alt? usw.)
• Die Such-Ergebnisseite werden detaillierte und individuelle Darstellungen von Fotos, Menschen, Orten enthalten

Sichtbarkeit

• Für Marken, Unternehmen und Werbungtreibende wird die neue Suche ein gewaltiger Schub auf Facebook bedeuten, da die Sichtbarkeit ihres Tuns durch Facebook Graph Search noch deutlicher wird, speziell über die individuellen Ergebnisseiten der Suchanfragen
• Visuelle Kommunikation wird weiterhin eine große Rolle spielen, da Facebook über kurz oder lang Instagram (womöglich auch die erfolgreichen Newcomer EyeEm aus Berlin) integrieren wird, dessen Fotos oftmals mit geobasierten Daten verbunden sind und ebenfalls auf den Suchergebnisseiten auftauchen werden
• Für Marken und Unternehmen wird noch elementarer, ihre Facebook Seiten entsprechend ihrem “Page Type” anzupassen, sprich ihrer Business-Kategorie anzupassen um gefunden zu werden (Ein Restaurant sollte auch den Page Type Restaurant haben usw.)

Genauigkeit

• Facebook hebt mit Graph Search die Suche auf der eigenen Plattform auf eine neue Ebene, da die Daten künftig aggregiert und zusammenhängend dargestellt werden, was es wiederum Unternehmen, Marken und somit eben auch Werbungtreibenden erlaubt, noch genau Werbung auszuspielen, was wiederum die Monetarisierungsmöglichkeiten von Facebook erheblich erhöht.
• Es wird maßgeblich darauf ankommen, in welchem Zeitraum was und in welchem Umfang Facebook an Daten indizieren wird, denn: je mehr Daten, desto genauer werden die Suchergebnisse

Auf den ersten Blick ist die neue Suche also nicht mehr als die bisherige “Endlosforderung” von Nutzern und Unternehmen, die Suchfunktion zu verbessern. Jetzt aber merkt man, was Facebook da vorhat: “Zurück zu den Wurzeln” aber in einer bisher nicht gekannten Tiefe, die erhebliche Auswirkungen auf die Vernetzung der Nutzerbasis (Personen und Marken) und damit auf die Interaktion auf der Plattform selbst haben wird, was für Werbungtreibende zwangsläufig bedeutet, das die Verweildauer steigt und ihr beworbener Content, so er Relevanz für die Nutzer besitzt, eher konsumiert wird.

Update I: Jan von Futurebiz hat zeitgleich einen lesenswerten Artikel mit weiteren Aspekten, u.a. zum Social Recruiting, lokalem Marketing und Content Recherche veröffentlicht.

Update II: Lead Digital hat in seinem Artikel “Facebook Graph Search - Facebook-Änderungen: “Gewaltiger Schub” für Marken” verschiedene Fachleute zu der neuen Suche befragt, u.a. Simon Harlinghausen, Geschäftsführer AKOM360 GmbH.

Update III: Ein ausführlicher Artikel bei Simply Zesty verweist u.a. auf die Werbeformate, die mit Graph Search einhergehen.