Wie werden Videos viral?
Kevin Allocca, seines Zeichen Trendmanager bei YouTube, spricht bei TEDYouth über die Gründe, warum Videos im Internet viral werden. Er stellt besonders die Faktoren Trendmakers Communities/Participation und Unexpectedness heraus. Diese Faktoren stellen für ihn die Eigenschaften einer neuen Medienart dar, die das Entertainment der Zukunft bestimmen wird.
Sh*t People Say
Sie tauchen schnell auf, verbreiten sich für einige Tage und verschwinden dann wieder: Meme im Internet, die meist lustig oder ironisch beginnen und von den Usern immer weiter zugespitzt und verfeinert werden: Das „What xx thinks I do“ist immer gleich: sechs Perspektiven, sechs (unterschiedliche) dazugehörige Fotos, ein Ende, das immer gleich ist: „What I really do“. Das Mem ist sehr simpel aufgebaut, sodass es leicht imitiert werden kann – alles, was man braucht ist ein schwarzer Hintergrund, sechs Bilder und [...]
Latte-Macchiato-Familien, Inbetweens & Co – Die neuen Chancen und Herrausforderungen im Marketing
Latte-Macchiato-Familien, Inbetweens, Greyhopper und CommuniTeens – fern ab von den Sinus Milieus entwickeln Oliver Dziemba und Eike Wenzel in ihrem Buch Marketing 2020 neue Ansätze zur Zielgruppenanalyse. Dies alles geschieht innovativ unter einem urban-modernen Anstrich, der vielmehr schon den Kunden von morgen anstatt von heute aufzeigt und vor allem den Wechsel unterschiedlicher Lebensphasen berücksichtigt. Die neuen Ansätze schaffen Verständnis für die Dynamik innerhalb der beworbenen Zielgruppe und eröffnen neue Möglichkeiten, um Kunden nicht nur besser zu erreichen, sondern auch ihre [...]
Das große Missverständnis: Was Social Media-User wirklich wollen …
Was Unternehmen in ihren Social Media Präsenzen bieten und was User auf ebendiesen Seiten suchen, passt oft nur schlecht zusammen. Eine IBM-Studie macht deutlich, dass Unternehmen und User in weiten Teilen aneinander vorbei kommunizieren. Dialog auf Augenhöhe, spielerische Auseinandersetzung, die Marke erlebbar machen … So oder so ähnlich klingen die Ziele, die Unternehmen mit ihrem Social Media Engagement verbinden. Doch die wenigsten User einschlägiger Facebook-Fanpages lassen sich heute noch von solch vagen Nutzenversprechen hinter dem Ofen hervorlocken. Die anfängliche Facebook-Euphorie, [...]
Thank you for the music: Spotify!
In die Reihe legaler Musik Streaming-Dienste reiht sich in Deutschland seit dem 13. März 2012 nach Deezer, Simfy und anderen Anbietern das schwedische Unternehmen Spotify ein. Mit einem bisher einzigartigen umfassenden Gratisangebot wagt Spotify den Start ohne Gema-Vertrag auf den deutschen Markt. Anders als die anderen Anbieter erlaubt es Spotify momentan unbegrenzt und kostenlos über den PC oder Mac 16 Millionen werbefinanzierte Musikstücke zu hören. Wird die kostenlose Nutzung auch auf Dauer von Bestand sein? Andere legale Streamingdienste bieten Musikliebhabern [...]
Facelift für Zwitschervogel
Der Mikroblog Twitter hat sich selbst ein neues Gesicht verpasst. Neben einem neuen Aussehen der Android-, iOS-Apps und der Seite selbst, dürfte vor allem die Einführung der Brandpages eine interessante Neuerung sein. Bisher war es so, dass viele Unternehmen einen ganz normalen User Account hatten und von dort aus ihre Tweets um die Welt schickten. Nun haben Unternehmen ganz andere Möglichkeiten ihre Profilseiten zu gestalten und die Marken besser zu präsentieren. Im Header stehen nicht nur die bekannten Informationen und [...]
YouTube rüstet sich für die Zukunft
Googles Videoportal YouTube kommt seit gestern Abend offiziell mit einer neuen Oberfläche und neuen Funktionen daher. Der erste Blick: Das neue Design wirkt viel aufgeräumter. Im Mittelpunkt stehen nun die Kanäle, die sich jeder User nach Belieben zusammenstellen kann und die Timeline. Diese versorgt den User nun, ähnlich wie bei Twitter und Facebook, mit wahlweise den aktuellsten Videos aller oder der einzelnen Kanäle. Der Stellenwert der Kanäle, die vorher für den Ottonormal-User eher ein mehr oder weniger unnützes Beiwerk waren, [...]