Es gibt keine All-In-Wonder-Lösung für virale Videos. Dafür spielen zuviele Faktoren eine relevante Rolle, wie z.B. Thema, Memetik, Timing, Marktbewegung, aktuelle Ereignisse, Influencer, Seeding, etc. Dennoch gibt es grundliegende Faktoren:

Hier das PDF downloaden :) Viel Spaß und Erfolg damit

1. Überzeichnen / Story

Virale Videos benötigen erzählerische Überzeichnungen und spitze, thematische Darstellungen. Die Story muss polarisieren, inhaltlich relevant zum Grundthema passen und einen emotionalen Mehrwert für den Nutzer bringen.

2. Titel des Videos

Der Titel muss eindeutig, vielversprechend und wiederfindbar sein. Maximal 15-20 Buchstaben.

3. Metabeschreibung

Die Metabeschreibung inkl. Tags, Keywords und einer umfangreichen, keywordoptimierten Beschreibung sind ein sehr wichtiger Faktor für organischen Traffik.

4. Seeding

Starker Anfang Beim Seeding kommt es darauf an, dass der Launch mit vehemenz und großer Reichweite erfolgt. Direkt von Anfang an müssen die Influencer erreicht und aktiviert werden.

5. Länge Video

Die maximale Länge des Videos liegt bei ca. 150 Sekunden. Ideal sind längen zwischen 90 und 120 Sekunden, je nach Inhalt, Spannungsverlauf und Einfachheit der Story.

6. Dramaturgie Video

Die ersten 3 Sekunden sind die Wichtigsten bei einem viralen Video. Das muss der Trigger/ Hook den Nutzer packen. Am Ende muss die Spannung wieder anziehen und idealerweise in Neugier enden > Call2Action > Funnel

7. Branding

Ein Branding kann via Productplacement erfolgen, am Ende des Videos als Sponsoring, erscheinen, aber darf nie eine dominierende oder störende Rolle einnehmen. Weniger ist mehr.

8. Dialog-Funnel

Single Sourcing ist die Basis für einen erfolgreichen Funnel – Ein Video, aber oft eingebettet. Dazu müssen noch folgende Fragen geklärt sein: Was sind die Traffic-Ziele? Wie sieht der  Funnel aus? Wo soll er enden? Wer steuert ihn? Wie schaffe ich eine Verknüpfung zur Marke?

9. Tracking / Analytics / Realtime

Einer der größten Hebel ist das Realtime-Acting. D.h. zu erkennen, wo gerade das größte Traffic- und Dialog-Potential herkommt, um dann das Seeding darauf zu lenken und zu verstärken.

10. Evolution

Es ist enorm wichtig bei der Konzeption bereits eine mögliche Evolution zu berücksichtigen und das Konzept nicht zu eng zu fassen. Nur so kann bei Erfolg große Reichweite erzielt werden.

11. Organisch Authentisch

Alles, was unnatürlich wirkt und nicht organisch wahrgenommen wird, zerstört zum einen den Buzz durch die Nutzer und kann zu Strafen bei Google führen. Die SEOptimierung ist ein weiterer wichtiger Baustein. Dafür benötigt es einer genauer Keywordrecherche, Onsite- und Offsite-Optimierung, trusted Links auf das Quellvideo, unter Berücksichtung von Panda und  Freshness. Idealerweise nutzt man einen Branded Channel bei Youtube.

12. Sharing vereinfachen

Und nicht zu letzt ist das Sharing der Schlüssel zum Erfolg. Um so einfacher, um so erfolgreicher. Es ist wichtig entsprechende PlugIns zu nutzen und das Social-by-Design-Prinzip zu berücksichtigen.

Nun haben Unternehmen ganz andere Möglichkeiten ihre Profilseiten zu gestalten und die Marken besser zu präsentieren. Im Header stehen nicht nur die bekannten Informationen und das Profilbild, sondern man hat zusätzlich Platz für ein weiteres Motiv. Coca Cola setzt dieses sinnvoll ein und weist so auf ein #hashtag hin, das Coca Cola für Tweets einer Kampagne zum wohl behüteten Coca Cola Rezept nutzt.

Eine weitere sinnvolle Neuerung ist das ‚Festpinnen‘ eines einzelnen Tweets. Nun kann ein bestimmter Tweet ganz oben in der Timeline platziert werden, der auch größer dargestellt wird. DisneyPixar nutzt dies, um einen Trailer zum Film ‚Brave‘ prominent zu positionieren.

Das Update hat aber auch funktionale Änderungen parat. Tweets können nun auf der eigenen Homepage eingebettet werden. Durch diese Embedded Tweets können die Besucher der Seite Antworten, ohne die Seite verlassen zu müssen.

Die visuellen Neuerungen werten jedenfalls die Profilseiten der Unternehmen enorm auf und schaffen so eine bessere Abgrenzung zu Privatprofilen.

Leider stehen die Brandpages derzeit nur 21 Premiumpartnern zur Verfügung. Nach und nach wird der Zugang aber erweitert.

Googles Videoportal YouTube kommt seit gestern Abend offiziell mit einer neuen Oberfläche und neuen Funktionen daher. Der erste Blick: Das neue Design wirkt viel aufgeräumter. Im Mittelpunkt stehen nun die Kanäle, die sich jeder User nach Belieben zusammenstellen kann und die Timeline. Diese versorgt den User nun, ähnlich wie bei Twitter und Facebook, mit wahlweise den aktuellsten Videos aller oder der einzelnen Kanäle.  Der Stellenwert der Kanäle, die vorher für den Ottonormal-User eher ein mehr oder weniger unnützes Beiwerk waren, wurde so enorm aufgewertet. Gerade in Bezug auf die zunehmende Verknüpfung von Internet und Fernseher sowie die aufkommenden internetfähigen Flimmerkisten hat YouTube nun das richtige Rüstzeug bereitgestellt. Speziell für Unternehmen aus der Medienbranche, dürfte es nun noch interessanter werden auf YouTube Präsenz zu zeigen und neue Abonnenten für den eigenen Kanal zu gewinnen.

Das neue YouTube Design: Links ist die Kanalleiste, in der Mitte die Timeline und rechts die empfohlenen Videos

Die zweite große Änderung ist die größere Einbindung der Social Media Plattformen. Die eigenen ‚Likes‘, Kommentare, Uploads und Favoriten werden mit Twitter und Facebook verzahnt und erscheinen dort automatisch in der Timeline. Wer dies nicht möchte, kann diese Funktion in den Einstellungen wieder abschalten. Umgekehrt haben Google+ und Facebook eigene Kanäle spediert bekommen, auf denen jeweils die verlinkten Videos aller Freunde und Fanseiten auf den beiden Plattformen gebündelt angezeigt werden.

Was haltet ihr von den Änderungen bei YouTube?

Gratulation! Die AKOM-Fighter Anna, Alex und Özkan haben erfolgreich ihren Fachwirt in Online Marketing  abgeschlossen. Die drei dda-Absolventen haben sich der Herausforderung gestellt und neben ihrer Arbeit in der Agentur, zehn Monate lang jeden Freitag und Samstag die Vorlesungen in Köln besucht. Sie haben etliche Klausuren hinter sich gelassen, Projekt- und Diplomarbeiten geschrieben und mündliche Prüfungen gemeistert. Am 25.11.2011 haben sie endlich die Korken knallen lassen und ihren Abschluss gefeiert. Alex schloss dabei als beste dda-Studentin Kölns ab. Zudem wurde sie für ihre Diplomarbeit, die zu den besten in ganz Deutschland zählt, mit dem Ehrenpreis 2011 der dda ausgezeichnet.

Wie war eure erste Reaktion auf euren Abschluss?

Özkan: “Ich freu mich, dass es jetzt vorbei ist und dass ich das Studium erfolgreich abschließen konnte.”

Anna: “Sehr positiv! Ich habe mich sehr gefreut.”

Alex: “JUHU. Endlich vorbei!”

Worum ging es in euren Diplomarbeiten?

Özkan: “Mein Thema war: ‘Aktivitäten der Fußballvereine der Bundesliga in Social Media (Facebook und Twitter)’ “

Anna: “Der Titel meiner Arbeit ist: ‘Social Media Strategie für den pharmazeutischen Bereich’ ”

Alex: “In meiner Diplomarbeit ging es um ‘Kommunikation in sozialen Netzwerken: Der Tod der E-Mail? Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Facebook Nachrichtenfunktionen.’ Ich habe einen Vergleich interpersonaler computervermittelter Kommunikationsformen im Internet gezogen.”

Warum habt ihr ein Studium an der dda angefangen?

Özkan: Mein Bruder und ein paar Kollegen haben bereits dort studiert. Zusätzlich hat mich die Tatsache, dass Simon Harlinghausen ein Dozent an der dda ist, davon überzeugt, das Studium dort aufzunehmen.

Anna: Mir war es besonders wichtig, dass ich mich dort weiterbilden konnte.

Alex: Auch ich wollte mich in erster Linie weiterbilden. Ich hatte aber auch ein sehr großes persönliches Interesse.

Wie habt ihr das umfangreiche Studium und die Arbeit unter einem Hut gebracht?

Özkan: “Es war anstrengend vor allem in den Wochen, in denen man sich auf Klausuren vorbereiten musste oder eben an der Diplomarbeit schrieb.  Jeden Tag von zirka 9-18 Uhr arbeiten und dann bis 24 Uhr lernen ist nicht unbedingt schön.”

Anna: “Irgendwie geht es immer. Es war aber dennoch eine sehr große Belastung in den zehn Monaten.”

Alex: “Das Privatleben musste zurückgestellt werden, aber  da der Zeitraum zu überblicken war, ging das ganz gut: Tagsüber arbeiten, abends und am Wochenende studieren.”

Wo seht ihr die Vorteile eures Studiums?

Özkan: “Ich denke das ich viel Neues gelernt habe oder eben auch das, was ich schon kannte vertiefen konnte. Ich habe also ein umfangreiches Wissen über die verschiedenen Themen aufbauen können. Natürlich habe ich auch viele Kontakte geknüpft, eventuell auch einige Freundschaften. Im Endeffekt habe ich eine anstrengende aber dennoch tolle Zeit gehabt. Ich würde das Studium an der dda definitiv weiterempfehlen. Ob ich so etwas nochmal mache? Lass ich mal so stehen … ”

Anna: Ich habe mir durch das Studium für die berufliche Zukunft Wissen und Know-how angeeignet.

Alex: Ich habe tolle neue Leute kennengelernt, Expertenwissen erhalten und Qualifikation gesammelt. Das Studium war gut für die berufliche Entwicklung

Ein ganz besonderer Social Media Clou ist dem Footballteam der Mississippi State University gelungen. Vor dem jährlichen und traditionsreichen Derby am Thanksgiving-Wochenende gegen die University of Mississippi, haben die Bulldogs eine ihrer Endzonen des Footballfelds mit einem großen Hashtag, zusammen mit ihrem Schlachtruf ‘Hailstate’ verziert. Eine Aktion, die es in dieser Form im US-Sport noch nie gab. Der direkte Bezug zu Twitter ist einfach, aber genial. In den USA werden in der Regel die Endzonen gerne äußerst bunt und aufwendig mit den Teamnamen und Logos geschmückt.

Die Reaktionen auf die Twitter-Version des Rufs waren in der US-Sport-Welt bereits überwältigend und haben Buzz erzeugt. Die Macher wollen durch solche Maßnamen auch die Leute erreichen, die noch keine Beziehung zu den Bulldogs haben oder bisher überhaupt keine Footballfans waren, jedoch in Social Media aktiv sind.

Jeder Tweet zu dem Spiel wird mit dem Begriff #Hailstate markiert und die Fans wurden dazu angehalten, dies auch zu machen. Ein weiterer großer Pluspunkt: Das Spiel wird Live im TV übertragen. So können TV-Zuschauer ebenfalls gebündelt mitzwitschern, beziehungsweise über Twitter Kommentare lesen und Fotos der Fans anschauen.

Wie findet ihr die Aktion? Könnt ihr euch ähnliche Aktionen in den hiesigen Sportligen vorstellen?

Bald ist es soweit! Der neue Muppet-Kinofilm steht in den Startlöchern und die Marketingmaschinerie läuft bereits auf Hochtouren. Auch oder eben gerade im Social Web gibt Disney Vollgas. Eines vorweg: Der ganzheitliche Auftritt von ‘The Muppts’ unterhält einfach! Das tolle an den Maßnahmen: Man hat nie den Eindruck, dass hinter der Kampagne ein findiges Team von Marketingexperten steht, sondern, dass die Puppen ihren Film selber promoten. Gerade das macht die Umsetzung mit all ihren eingebauten und geplanten Pannen so sympathisch. Es überzeugt einfach, wenn auf Twitter Statler und Waldorf auf altbewährte Weise lästern und sticheln.

Den Start machte jedoch Kermit der Frosch. Der Grünling trat zur Premiere von Disneys letzten Pirates of the Caribbean Film am roten, beziehungsweise extra für diesen Event ausgerollten schwarzen Teppich auf. Dank der darauf folgenden aufwendigen Marketingkampagne ist der Film in den USA bereits in aller Munde.

Dabei setzten die Filmemacher nicht nur auf Kinotrailer, Poster, und die Webseite, sondern nutzen die Möglichkeiten von Social Media gezielt und gekonnt. Auf dem eigenen YouTube Channel hat der Konzern bereits einige Film-Trailer veröffentlicht, die es durch ihre Parodien von anderen bekannten Filmen in den Staaten zu enormer Viralität geschafft haben.

Die ja mittlerweile obligatorische Facebook-Seite, die bei den Muppets mehr als eine Millionen Fans zählt, sticht dennoch heraus. Sie glänzt vor allem durch ihre kreativen und gut umgesetzten Apps. Sei es das Fan-A-Thon, in dem Miss Piggy und Co dafür werben, mehr als eine „Bazillion“ ‘likes’ zu bekommen oder der „Never Ending Mahna-Mahna“-Song, wo man, dank Webcam, sich selber zum Teil dieses Liedes oder ein eigenes machen kann. Absolutes Kultpotential! Natürlich hilft die ‘Teilen’-Funktion bei der Verbreitung. Ein weiterer Clou: Auch Kermit, Gonzo, Miss Piggy, Animal und so weiter haben ihren eigenen Auftritt auf der Plattform und rühren kräftig die Trommel für den Filmstart.

Bei Goolge+ gehört die Brandpage zu den ersten gestarteten Seiten und hat schon nach wenigen Tagen über 28.000 Follower. Leider gibt die Plattform des Suchmaschinenriesen noch nicht die Möglichkeit her Apps zu integrieren, was auf der anderen Seite aber wieder gut ist. Denn so müssen sich die Leute von Disney etwas anderes einfallen lassen, um auch dort zu punkten. Ein Copy and Paste von Facebook zu Google ist also nicht möglich. Geschickt wird hier aber redaktionell alles um fiktive Backstage-Berichte und die Google-Hangouts aufgebaut.

Natürlich nutzt Disney die verschiedenen Plattformen auch dazu, um auf Aktionen auf der jeweils anderen Plattform aufmerksam zu machen, kommentiert von Statler und Waldorf.

In diesem Sinne ‘Mahna-Mahna’…

Foto: ©Dieter Schütz / pixelio.de

Wann sollten Kinder die ersten Gehversuche im Internet starten? Für mich als lediger, noch kinderloser Endzwanziger ist dies ein schwieriges Thema. Ich kann kaum die Ängste und Sorgen von Eltern nachvollziehen. Und so kenne ich das Thema nur aus den Medien. Zum Beispiel wenn die Mutter Michaela Horn bei Anne Will unter Tränen den Fall ihres Sohnes schildert, der sich nach einer Mobbing-Attacke auf Facebook das Leben nahm. Auch in anderen Medien ist das Thema in letzter Zeit verstärkt präsent.

Der Junge Joël war bei seinem Selbstmord gerade mal 13 Jahre alt. Nun ist 13 das Mindestalter, das die Facebook-Richtlinien zu lassen. Jedoch sind Kinder auch schon weit unter diesem Alter auf Zuckerbergs Plattform aktiv. Müssten die Eltern dies nicht verhindern? Die Realität zeigt, dass dies die meisten Eltern nicht können. Sei es aus Unwissenheit, Ignoranz oder Zeitmangel.

Die Kinder sind heutzutage ihren Eltern und Lehrern im Umgang mit PC und Internet weit voraus, aber sie sind eben immer noch Kinder mit all ihrer Naivität und Neugierde. Sie verstehen nichts von Datenschutz und geben bereitwillig Auskünfte über sich selbst oder denken nicht darüber nach, dass jemand ihnen im Internet etwas Böses will. Was soll man also als Vater oder Mutter tun? Den Rechner wegschließen? Ich denke, dass dies der falsche Ansatz ist. Die Kinder werden ihren Weg finden, um dann unbeaufsichtigt ins Netz zu kommen. Sei es über Freunde, in der Schule oder über andere Kanäle. Der richtige Weg ist also, sie mit den Medien nicht alleine zu lassen. Sie müssen heutzutage mit Medienkompetenz ausgestattet werden, damit sie den vernünftigen Umgang mit dem Internet lernen und sich gegebenenfalls selbst schützen können. So forderte neulich die 32-jährige Web 2.0 Expertin, Ute Pannen, in der TAZ, dass Kinder schon im Grundschulalter den Umgang mit dem PC und Internet lernen.

Einen ähnlichen Weg geht die Initiative Netzofant: Medienkompetenz für Pänz. Das Team rund um die Initiative wird jetzt zwischen November und Februar an einer Grundschule im sauerländischen Olpe Wissen im „Umgang und Sicherheit mit dem Internet“ vermitteln. Was ich daran absolut positiv finde, ist, dass nicht nur die Kinder im Umgang mit dem Medium Internet geschult und erzogen werden, sondern dass Eltern und Lehrer mit ins Boot genommen werden. So bekommen sie die Chance mit den Kindern Schritt zu halten.

Der Kriminologe Christian Pfeiffer warnt dagegen, dass man die Schüler geradezu verführt ihre Freizeit noch mehr vor dem Bildschirm zu „verschwenden“. Die schulische Leistung würde sich noch mehr verschlechtern. Aber kann nicht gerade dies verhindert werden, wenn man schon früh ein Bewusstsein bei allen Beteiligten für den Umgang mit dem Netz und dem Computer schafft? Hat die Vergangenheit nicht schon öfters gezeigt, dass Erziehung und Aufklärung mehr bewirken können als Verbote? Ich denke ja und es wird höchste Zeit, dass man nun großflächig damit anfängt!

Das Social Web wirft schon manchmal eigenartige Auswüchse aus. So lese ich in den einschlägigen Medien, dass eine App durch das Internet geistert, die für mich mein Facebook-Profil für eine gewisse Zeit bespielen soll. „Eigentlich müsste man ständig online sein. Doch wer kann das schon? Denn leider gibt es ständig Verpflichtungen, die dich davon abhalten: Urlaub, Geschäftstermine, Krankheit, Flitterwochen. Wer kümmert sich dann nur um dein Profil?“,so lautet die mir etwas unheimliche, aber nicht ganz ernst gemeinte Werbebotschaft des „socialsitter“.

Die kostenlose App verfolgt ein einfaches Prinzip: Ich soll jemanden beauftragten, der in meinem Auftrag mein Profil verwaltet, während ich mich nicht selbst um dieses kümmern kann. Na gut, ich arbeite in einer Agentur. Da weiß man, dass Zeit ein knapp bemessenes Gut ist. Beim Anschauen des Werbevideos fühle ich mich direkt an Filme wie „Demolition Man“ oder „Per Anhalter durch die Galaxis“ erinnert. Aber gerade hier liebe ich den teilweise sehr grotesken Humor. Das macht mich neugierig und ich will wissen, was mir diese App zu bieten hat.

Via Video stellen sich mir die einzelnen Socialsitter vor. Das Portfolio soll nach den Angaben der Erschaffer ein repräsentativer Querschnitt durch die Gesellschaft sein. Schön! Da wird doch bestimmt was für mich dabei sein. Nur zwei Männer stehen zur Auswahl. Schöner Querschnitt! Aber Schauen wir uns erstmal mal die Bewerber an. Da haben wir nun den ehemaligen Dachdecker Tom, aka „DJ Lebenslänglich“. Er ähnelt einer Mischung aus Stromberg, Atze Schröder und dem Vorzeigeproll eines beliebigen Fitnessstudios. Nächster im Bunde ist Nerd und Systemadministrator Dustin, der sich nun im Aufbau eines ‘Clans’ befindet und sich mit ‘Character Building’ (was auch immer das sein soll) beschäftigt. Ein schmunzeln musste ich mir schon verkeifen. Jedoch bei der Vorstellung, dass einer der beiden mein Profil verwalten soll, wird mir irgendwie total komisch. Ich finde mich zumindest in keinem dieser beiden Charaktere wieder. Aus Neugierde und weil die Clips einen gewissen Unterhaltungswert haben, klicke ich mich auch durch die Socialsitterinnen. Die Auswahl an Vertretungen für das schöne Geschlecht ist unwesentlich größer. Neben der Hausfrau Renate, stehen hier die links-alternative Studentin Kim und das Partymäuschen Jenny Gewehr bei Fuß. Hmmm, überzeugt hat mich die Performance im Kampf um mein Profil eigentlich von niemanden.

Trotzdem entschließe ich mich mal weiter zu klicken und wähle den „DJ Lebenslänglich“. Ernüchtert stelle ich fest, dass die vorgefertigten Antworten letztendlich nur noch aus Macho-Witzen aus dem letzten Jahrhundert, wie „Klar bin ich für die Frauenquote. Meine ist am Wochenende ganz besonders hoch!“ und irgendwelchen alten YouTube Videos bestehen. Na gut, hier im Rheinland sagt man: „Jeder Jeck ist anders“, aber meinen Humor trifft es nicht. Dazu fühle ich mich auch noch an diese Scherzansagen erinnert, die man sich in den 90ern auf den Anrufbeantworter überspielen konnte. Gibt es die eigentlich noch? Schon damals gingen diese dem Anrufer spätestens nach dem zweiten Anwählen total auf den Wecker. Möchte ich meine Facebook-Freunde wirklich auch so quälen? Ich denke nicht und lasse es lieber bleiben.

Es gibt unterschiedliche Motive sich für eine Werbekampagne bei Facebook zu entscheiden – aber in erster Linie ist das Gewinnen und der Zuwachs von Fans entscheidend.

Um eine Fanpage eines Produkts oder Unternehmens zu fördern, ist es natürlich wichtig genügend Liker bzw. Fans zu haben, die das Produkt positiv annehmen und antreiben. (Über Likes, Kommentare und eigenen Erfahrungen).

Mittlerweile erreicht man über Facebook eine enorm große Zielgruppe. Diese Basis ist ideal, um für das Produkt die passende Zielgruppe zudefinieren und mit Hilfe der Einstellungen von Facebook – dem Targeting – zu ermitteln.

Nach diesem Schritt kann man gezielt diese ausgewählte Gruppe ansprechen und für das Produkt mit Hilfe einer „Performance-Ad“ öffentlich machen. Bei dieser Anzeige ist es wichtig, die potentiellen Fans über das richtige Wording abzuholen, ihr Interesse zu wecken und diese so für die Seite zu gewinnen. Facebook bietet hier verschiedene Möglichkeiten und individuelle Einstellungen für die Kreation von Werbeanzeigen.

Von “Gefällt-mir”-Anzeigen über “Gesponserte-Meldungen” bis hin zu Seiten-Meldungsbeiträgen. Eine Vielfalt von Kombinationen um Fans zu gewinnen, zu halten und zu unterhalten.

Fans sind Werte, Fans transportieren eine Marke und fördern die Verbreitung dieser im Web.

Werde jetzt Fan und entdecke die Möglichkeiten…